Non Fiksi

Manajemen Pemasaran: Perspektif Global

Buku ini adalah panduan komprehensif untuk memahami lingkungan pemasaran global, yang mencakup berbagai aspek penting yang terkait dengan pasar global. Bab pertama memberikan pengantar ke lingkungan pemasaran global, dimulai dengan poin-poin penting mengapa organisasi harus mempertimbangkan untuk menembus pasar global dan bagaimana cara melakukannya. Bab ini juga membahas orientasi pasar global. Bab kedua mendalami lingkungan pemasaran global dengan fokus pada faktor-faktor politik, ekonomi, sosial, teknologi, lingkungan, dan legal yang memengaruhi pasar global. Ini juga membedah kondisi ekonomi global, dari negara berpendapatan rendah hingga berpendapatan tinggi, serta jenis organisasi perdagangan dunia. Bab ketiga membahas pendekatan untuk memasuki pasar global, termasuk penggunaan teknologi informasi dalam pemasaran global, segmentasi pasar, targeting, positioning, serta strategi masuk pasar global seperti lisensi, investasi, dan aliansi strategis. Bab keempat, yang terakhir, membahas campuran pemasaran global, termasuk keputusan merek dan produk, penetapan harga, saluran distribusi global, komunikasi pemasaran global, serta dampak revolusi digital dalam pemasaran global. Setiap bab dilengkapi dengan ringkasan materi, penugasan atau soal latihan untuk membantu pembaca memperdalam pemahaman mereka, serta daftar referensi yang disertakan untuk memungkinkan pembaca untuk menelusuri lebih lanjut topik-topik yang dijelaskan. Buku ini ditulis dengan tujuan memberikan pemahaman yang komprehensif tentang pemasaran global, dan sesuai untuk pembaca yang tertarik memahami tantangan dan peluang dalam konteks pasar global serta strategi yang diperlukan untuk berhasil dalam lingkungan pemasaran global.

Untuk membaca, silahkan unduh aplikasi di bawah ini: