Ekonomi

Riset Pemasaran dan Konsumen Seri: 3

Generated by AI ✨

Deskripsi Buku

Buku Buku ini merupakan bagian dari Seri 3 *Riset Pemasaran dan Konsumen*, yang menyajikan berbagai metode analisis data dan kajian dalam bidang pemasaran serta perilaku konsumen. Buku ini terdiri dari dua bagian utama. Bagian pertama membahas teknik persiapan dan analisis data, termasuk analisis statistik univariate dan bivariate, serta berbagai uji statistik seperti uji dua contoh berpasangan, uji dua contoh bebas, uji K contoh berhubungan, dan uji K contoh bebas. Metode seperti *ANOVA*, *ANCOVA*, *regresi*, dan *Structural Equation Modelling (SEM)* juga dijelaskan secara mendalam, memberikan pemahaman tentang cara mengolah dan menganalisis data survei secara efektif. Bagian kedua fokus pada kajian teoritis dan praktis dalam pemasaran, mencakup topik seperti posisi produk, ekuitas merek, konsep diri, loyalitas toko, sikap dan preferensi konsumen, strategi harga, serta keluhan pelanggan. Selain itu, buku ini juga membahas dampak sikap pro-lingkungan terhadap kesediaan konsumen membayar lebih untuk produk hijau (*green products*), serta keterkaitan antara brand equity perguruan tinggi dengan pilihan siswa dalam menentukan jenjang pendidikan yang lebih tinggi. Buku ini juga menyajikan kajian tentang model pengambilan keputusan konsumen, serta bagaimana hubungan pemasaran melalui olahraga dapat membangun kerja sama dan kepercayaan. Dengan pendekatan yang komprehensif dan berbasis penelitian, buku ini menjadi sumber referensi yang relevan bagi akademisi, peneliti, dan praktisi pemasaran yang ingin memahami dan menerapkan metode analisis data serta konsep-konsep kritis dalam studi perilaku konsumen dan pengambilan keputusan.