Bisnis

SOCIAL NETWORK ANALYSIS DAN PENERAPAN UNTUK ANALISIS PEMASARAN PRODUK

Generated by AI ✨

Deskripsi Buku

Buku Buku ini membahas tentang Analisis Jaringan Sosial (Social Network Analysis / SNA) dan Penerapannya dalam Analisis Pemasaran Produk. Buku ini ditulis oleh Novi Prastiti, Yeni Kustiyahningsih, Budi Dwi Satoto, dan Nanda Amilia Putri, dengan ISBN 978-623-495-304-6. Buku ini merupakan referensi yang komprehensif untuk memahami bagaimana pendekatan analisis jaringan sosial dapat diaplikasikan dalam konteks pemasaran produk. Buku ini terdiri dari beberapa bab utama, di antaranya - BAB I Strategi Pemasaran Produk – menjelaskan konsep strategi pemasaran, termasuk pengertian kebutuhan, keinginan, dan permintaan menurut Philip Kotler. - BAB II Dasar-Dasar Analisis Jaringan Sosial – membahas konsep-konsep dasar SNA, termasuk struktur jaringan, hubungan antar node, dan metode analisis. - BAB III Import Data Gephi – menjelaskan langkah-langkah untuk mengimpor data ke dalam software Gephi, yang merupakan alat analisis jaringan sosial. - BAB IV Visualisasi Data dan Analisis – memperlihatkan bagaimana data dapat dianalisis dan visualisasi untuk memperoleh wawasan mengenai pola interaksi dan hubungan dalam jaringan sosial. - BAB V Penerapan SNA untuk Pemasaran Produk – menyajikan studi kasus tentang penerapan SNA dalam pemasaran produk, khususnya pada McDonald’s BTS Meal, dan analisis dampak kerja sama McDonald’s dengan BTS terhadap pendapatan perusahaan. - BAB VI Analisis Fungsi Influencer dalam Pemasaran Produk – menjelaskan peran influencer dalam membangun dan memperluas jaringan sosial untuk meningkatkan penjualan produk. Selain itu, buku ini juga menjelaskan proses pengumpulan data, visualisasi data, analisis hasil, dan rank dalam konteks SNA. Buku ini dilengkapi dengan hasil analisis, termasuk analisis marketing pada McDonald’s BTS Meal, dampak kerja sama dengan BTS, serta peran influencer dalam pemasaran produk. Buku ini dirancang untuk membantu pembaca memahami bagaimana analisis jaringan sosial dapat digunakan sebagai alat untuk memecahkan masalah pemasaran dalam kondisi yang semi terstruktur. Buku ini sangat cocok untuk mahasiswa, peneliti, dan praktisi di bidang pemasaran, manajemen, dan teknologi informasi. Dengan pendekatan yang jelas dan terstruktur, buku ini memberikan wawasan mendalam tentang penggunaan SNA dalam konteks bisnis dan pemasaran produk.