Teknik Industri

PROSES GREEN PURCHASE INTENTION

Generated by AI ✨

Deskripsi Buku

Buku Buku *Proses Green Purchase Intention Industri Kriya Kayu di Pekanbaru* ini menghadirkan analisis mendalam tentang perilaku konsumen dalam memilih produk cat kayu berpelarut air yang ramah lingkungan, khususnya merek Biovarnish. Buku ini berfokus pada proses pengambilan keputusan pembelian hijau (green purchase intention) yang dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kesadaran hijau (green awareness), risiko lingkungan yang dipersepsikan (green perceived risk), dan kepercayaan terhadap produk hijau (green trust). Penelitian ini dilakukan di industri kriya kayu di Kota Pekanbaru, yang merupakan salah satu pusat produksi dan pemasaran produk kriya kayu di Indonesia. Melalui pendekatan kuantitatif dan kualitatif, buku ini menyajikan data empiris mengenai karakteristik responden, distribusi frekuensi indikator, serta hasil uji model pengukuran dan struktural yang dilakukan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini memberikan wawasan tentang dampak faktor-faktor psikologis dan sosial terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks pemasaran hijau. Buku ini sangat relevan bagi para pelaku usaha di bidang kriya kayu, akademisi, serta pemangku kepentingan yang tertarik pada isu lingkungan dan pemasaran berkelanjutan. Dengan informasi yang terstruktur dan analisis yang mendalam, buku ini menjadi sumber referensi yang bermanfaat bagi pengembangan strategi pemasaran hijau di industri kriya kayu di Pekanbaru dan daerah lainnya.