Bagikan
- Beranda
-
PROSES GREEN PURCHASE INTENTION
Teknik Industri
PROSES GREEN PURCHASE INTENTION
3 MB
ebook
152 Dilihat
Penerbit
ISBN
:
978-623-5687-14-8
Kategori
eISBN
:
Sinopsis
Semakin meningkatnya kesadaran masyarakat tentang pentingnya menjaga kelestarian lingkungan hidup memaksa para produsen dari berbagai macam produk mulai beralih menggunakan bahan-bahan yang tidak merusak lingkungan atau bahan yang ramah lingkungan (green product). Bahan-bahan yang dimaksud tidak hanya bahan baku produk melainkan juga menyangkut material lainnya seperti kemasan produk, pelabelan, karton pembungkus dan lain sebagainya. Perubahan ini menimbulkan tantangan yang harus dijawab oleh perusahaan, yang dapat berupa peluang atau ancaman. Perusahaan yang pintar akan memandang isu lingkungan hidup sebagai peluang untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen, bukan ancaman. Perusahaan akan mengaplikasikan isu lingkungan dalam aktivitas pemasaran yang mereka lakukan, sehingga menimbulkan fenomena baru dalam dunia pemasaran berupa konsep green marketing. Perkembangan teknologi kini telah mengubah industri finishing kayu. Bahan finishing/cat yang dulunya hanya bisa dilarutkan menggunakan thinner kini bisa menggunakan air saja sebagai bahan pelarutnya. Cat kayu berpelarut air atau lebih dikenal dengan cat water based ini mulai banyak dicari, baik dari kalanganindustri maupun di kalangan para penghobi. Di kalangan industri, penyebabnya adalah regulasi dari negara-negara tujuan ekspor yang melarang penggunaan bahan kimia berbahaya untuk semua produk yang masuk ke negara tersebut. Meningkatnya jumlah workshop kriya kayu di Pekanbaru berdampak pada meningkatnya penggunaan bahan baku kriya kayu di antaranya adalah cat kayu sebagai bahan yang digunakan dalam sentuhan akhir produk. Jika para pengusaha kriya kayu masih banyak yang menggunakan cat berpelarut non air seperti solvent, thinner dan lain-lain maka akan berdampak buruk bagi lingkungan karena mengandung VOC (volatile organic compound), timbal dan merkuri. Untuk mengatasi masalah itu dimungkinkan solusinya adalah dengan meningkatkan green purchase intention konsumen dengan menggunakan cat kayu yang ramah lingkungan. Namun konsumen terkendala pada harga dari cat kayu berpelarut air (waterbased) yang lebih mahal dibanding cat kayu berpelarut solvent (solvent based).
Generated by AI ✨
Deskripsi Buku
Buku Buku *Proses Green Purchase Intention Industri Kriya Kayu di Pekanbaru* ini menghadirkan analisis mendalam tentang perilaku konsumen dalam memilih produk cat kayu berpelarut air yang ramah lingkungan, khususnya merek Biovarnish. Buku ini berfokus pada proses pengambilan keputusan pembelian hijau (green purchase intention) yang dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kesadaran hijau (green awareness), risiko lingkungan yang dipersepsikan (green perceived risk), dan kepercayaan terhadap produk hijau (green trust). Penelitian ini dilakukan di industri kriya kayu di Kota Pekanbaru, yang merupakan salah satu pusat produksi dan pemasaran produk kriya kayu di Indonesia. Melalui pendekatan kuantitatif dan kualitatif, buku ini menyajikan data empiris mengenai karakteristik responden, distribusi frekuensi indikator, serta hasil uji model pengukuran dan struktural yang dilakukan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini memberikan wawasan tentang dampak faktor-faktor psikologis dan sosial terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks pemasaran hijau. Buku ini sangat relevan bagi para pelaku usaha di bidang kriya kayu, akademisi, serta pemangku kepentingan yang tertarik pada isu lingkungan dan pemasaran berkelanjutan. Dengan informasi yang terstruktur dan analisis yang mendalam, buku ini menjadi sumber referensi yang bermanfaat bagi pengembangan strategi pemasaran hijau di industri kriya kayu di Pekanbaru dan daerah lainnya.
Tags:
Keyword:
Untuk membaca, silahkan unduh aplikasi di bawah ini:
Unduh untuk perangkat lain:
Ulasan Pembaca
0.0
/5
5
(0)
4
(0)
3
(0)
2
(0)
1
(0)
