Bisnis

PERILAKU KONSUMEN & KEPUTUSAN PEMBELIAN

Generated by AI ✨

Deskripsi Buku

Buku Buku ini membahas secara komprehensif tentang perilaku konsumen dan keputusan pembelian, dengan pendekatan berbasis riset. Buku ini dibagi menjadi enam bagian utama, yaitu Pendahuluan, Manajemen Pemasaran, Atribut Produk, Perilaku Konsumen, Temuan Riset Keputusan Pembelian, dan Penutup. Dalam bagian Perilaku Konsumen, buku ini menjelaskan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen, seperti faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Faktor budaya dianggap sebagai pengaruh yang paling luas dan mendalam, karena nilai, keyakinan, aturan, dan norma sosial akan membentuk sikap dan tindakan individu dalam masyarakat. Faktor sosial meliputi kelompok rujukan dan keluarga yang berperan penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Faktor pribadi seperti usia, tahap siklus hidup, pendapatan, dan gaya hidup juga turut memengaruhi perilaku konsumen. Buku ini juga menyoroti peran pemasaran dalam menghadapi persaingan dan memenuhi kebutuhan konsumen. Penulis menyajikan hasil riset yang relevan untuk memperkaya pemahaman pembaca tentang dinamika perilaku konsumen dan keputusan pembelian. Buku ini sangat relevan sebagai referensi bagi mahasiswa, akademisi, dan praktisi di bidang pemasaran, khususnya dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.