Pemasaran

PEMASARAN ERA MILENIUM

Bisnis tidak berada dalam suatu ruang vakum atau sendirian, selalu terkait dengan lingkungan. Lingkungan cepat berubah dan berdampak pada tingkat relevansi suatu bisnis dengan pasar dan regulasi pemerintah, sosial budaya dan ekonomi. Diperlukan penyesuaian bisnis atas situasi itu agar keberadaan bisnis penting artinya bagi pasar, yang dilayani oleh bisnis itu. Mengabaikan situasi lingkungan, akan berdampak pada relevansi bisnis bagi lingkungan. Bisnis menjadi kurang penting lagi bagi lingkungan, termasuk pasar dan pada akhirnya keberadaannya sulit dipertahankan. Permintaan menurun atau hilang. Tak ada transaksi penjualan. Tanpa itu bisnis pada akhirnya tidak bisa bertahan. Lingkungan yang dimaksud di sini adalah lingkungan yang terkait dengan bisnis, yaitu situasi pasar, situasi industri, ekonomi makro dan perubahan kunci yang meliputi teknologi, regulasi pemerintah, daya beli, sosial dan budaya. Salah satu situasi lingkungan yang berpengaruh kuat pada bisnis adalah situasi pasar dan industri. Situasi pasar itu seperti berkembang dan susutnya segmen pasar, pergeseran pola belanja segmen pasar, perubahan permintaan mereka akan suatu produk. Sementara industri sangat erat kaitannya dengan pesaing, perkembangan aktor penyedia bahan, munculnya produk pengganti dan seterusnya.

Untuk membaca, silahkan unduh aplikasi di bawah ini: