Bisnis

STRATEGI PEMASARAN BERKELANJUTAN

Generated by AI ✨

Deskripsi Buku

Buku "Strategi Pemasaran Berkelanjutan" ini merupakan referensi yang komprehensif bagi mahasiswa, akademisi, praktisi pariwisata, pengelola destinasi, dan pemangku kepentingan lainnya yang berkecimpung dalam bidang ekowisata dan pemasaran berkelanjutan. Buku ini menggali konsep pemasaran berkelanjutan dengan titik tekan pada ekowisata sebagai sektor strategis, dan membangun landasan nilai melalui spiritualitas dan local wisdom. Buku ini mencakup penjelasan mendalam tentang ekowisata dan keberlanjutan, pemahaman konseptual, serta berbagai pendekatan pemasaran, termasuk market-driven, transformasi dalam era Marketing 6.0, dan pemetaan kategori dan konsumen ekowisata. Analisis perilaku wisatawan diterapkan sebagai fondasi untuk perumusan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Selanjutnya, buku ini membahas strategi pemasaran berbasis komunitas, inovasi dan pengalaman wisata, serta strategi penetapan harga. Aspek digital mendapat perhatian khusus melalui digital marketing dan kehadiran daring, dengan pengukuran kinerja pemasaran berkelanjutan menggunakan indikator seperti kepuasan wisatawan, Net Promoter Score (NPS), dampak lingkungan, dan Social Return on Investment (SROI). Buku ini juga menguraikan kolaborasi pentahelix dan tata kelola, serta bagaimana ekowisata terkait dengan nilai-nilai yang lebih luas. Semoga buku ini dapat memberikan kontribusi nyata dalam mendorong praktik pemasaran yang kompetitif, bertanggung jawab, dan berkelanjutan.