Perubahan yang cepat dalam aktivitas ekonomi dunia ditandai dengan semakin meningkatnya persaingan dalam lingkungan bisnis, hal ini menuntut perusahaan untuk mulai menyesuaikan diri dengan keadaan tersebut agar usahanya dapat dipertahankan kelangsungan hidupnya dan sambil terus berusaha untuk berkembang. Berbagai macam strategi perusahaan dapat diterapkan, baik strategi untuk memperkuat dimensi internal maupun strategi untuk memperkuat dimensi eksternal agar dapat mengimbangi dinamika persaingan dalam dunia usaha.