Ekonomi

KINERJA PEMASARAN & KAPABILITAS PEMASARAN Peran Orientasi Pasar dan Pemasaran Kewirausahaan

Sebagian besar UMKM masih menghadapi tantangan dalam memenuhi tuntutan pelanggan yang terus berkembang di tengah persaingan pasar yang semakin ketat, salah satunya disebabkan oleh keterbatasan kapabilitas pelaku usaha. Buku ini membahas secara komprehensif peran orientasi pasar, pemasaran kewirausahaan, dan kapabilitas pemasaran sebagai faktor dominan yang memengaruhi kinerja pemasaran UMKM. Berbagai konsep, indikator, serta landasan teori dijelaskan berdasarkan kajian pustaka yang relevan. Analisis hubungan antar dimensi variabel menunjukkan bahwa kinerja pemasaran dapat dicapai melalui penguatan orientasi pasar, khususnya komitmen terhadap pelanggan, dan pengembangan kemampuan riset pasar sebagai prioritas dalam kapabilitas pemasaran guna mendorong pertumbuhan pasar secara berkelanjutan.

Untuk membaca, silahkan unduh aplikasi di bawah ini: